網站優化一直以來都處于一個發展的過程，搜索引擎每隔一定時間就會推出各種新的算法。搜索引擎推出新的算法，目的只有一個：提供更優質的服務，快速解決訪客的搜索需求。但有“正”就有“邪”，有“黑”就有“白”，對于搜索引擎而言實現網站優化的SEO優化也是如此。于是便有了白帽SEO與黑帽SEO。

所謂黑帽SEO，就是違反搜索引擎規則的優化策略，采用“作弊”的方式，利用容易獲得的資源，在較短的時間內，完成目標網站的排名提升與轉化。因此，黑帽SEO的關鍵是：短周期快速提高排名。黑帽SEO主要通過以下方式操作：①模擬點擊。利用服務器集群，使用大量的代理IP，模擬真實用戶的點擊與搜索習慣，包括：滑動滾輪、檢索關鍵詞、翻頁、鼠標的停留時間等細節，借助快排系統。②技術發包。利用破解搜索引擎的JS代碼，提交反饋資源，達到提高排名的目的。③資源站群。是一種比較常見的手段，采用大量域名和服務器IP站群，通過合理的鏈接布局，形成有效的鏈輪，并采集優質的內容，利用資源密集型策略，提高網站排名。④ 關鍵詞互點。在某個關鍵詞的排名中，人為點擊某個網站，模擬用戶訪問網站。

那白帽SEO是什么呢？簡單來說，主要是以解決用戶真實需求為目的，采用常規的符合搜索引擎規定的優化方式，始終以用戶為中心。所以，這一定是一個長時間的工作。目前來看，對于PC端的網站來說，白帽SEO優化遵循以下策略：①網站高質量的內容：原創且解決用戶的實際需求。②反向鏈接。包括外鏈與內鏈的高質量，行業垂直性與相關性，頁面位置的權威度。移動端排名相對于移動端來說，更加側重于高質量及原創的內容。但無論是PC端還是移動端，這兩個因素都格外重要：①網站更新頻率要高。②保持良好的用戶體驗。保持較高的高質量內容更新頻率，有利于提高網站的權重，良好的用戶體驗，是網站排名穩定的保證。

相對于搜索引擎而言，SEO優化永遠都處在一個相互博弈的狀態。搜索引擎力圖保障白帽SEO的搜索權益，但黑帽SEO策略，永遠生于算法之前。這種狀態好像并沒有一個完美的解決方案，所以搜索引擎只能在“黑”與“白”之間維持相對的平衡，完全寄托于SEO操作人員的自身素養與搜索引擎算法的完善。若網站優化用戶希望網站能夠長遠發展，那么就要采用白帽SEO優化的方式，雖然優化周期可能較長，短時間內可能不會有較好的效果，但是只要有耐心堅持住，最終一定會獲得很好的且很安全的優化效果。