互聯網誕生之初，用戶的需求催生了門戶產品。產品從單一的網站信息模式到現在多樣化的門戶模式。通過互聯網這個全球性的網絡來宣傳企業，開拓市場，開展一系列展會活動，已成為展會宣傳的重要形式。門戶網站可以有效降低企業的管理成本、交易成本和售后服務成本，獲得更多的利潤。

然而，單一門戶不再是主流流量。流量嚴重分流，更多PC端流量流入到手機APP中，傳統門戶網站正處于衰退期。然而，盡管載體改變了，本質并未變——門戶是用戶需求的集合地。

展會門戶網站在發展過程中還存在著網站內容質量不高、缺乏設計、形式陳舊、內容千篇一律、互動性差等共性問題。如何滿足用戶的需求？基于對用戶心理的分析，用戶需要的是一個理解和溝通的渠道。展會門戶網站提供了這樣一個渠道，讓用戶沒有辦法直接交流的情況下，找到一個可以解決問題的地方。

如何建立和維護展會網站？

提高網站內容質量

圖文并茂，生動形象，用戶一般對圖文并茂的內容比較感興趣，網站內容盡量不要全是文字也不要全是圖高頻率的更新。

高質量內容，及時更新網站的新聞動態和成功案例等，讓客戶對你的展會網站永遠保持新鮮感。

優化網站布局形式，在盡量保留重要信息的同時，保持網站設計簡潔美觀，讓客戶打開你的網站就覺得一目了然。

優化品牌關鍵詞

注意相關關鍵字的布局，尤其是關鍵字的密度。信息類文章多承載長尾詞，用戶可以通過長尾詞直接進入文章頁面，從而獲取流量。同時，產品詞要分布廣泛，產品詞相關度最高，帶來的流量也最精準。

優化搜索引擎

展會網站流量的主要來源基本上是搜索引擎。網絡的曝光率越高，搜索引擎收錄的網站內容就越多，用戶就越容易訪問你的網站。如果你想讓搜索引擎收錄更多的網站內容，就需要源源不斷的去更新展會網站上的信息。

提高網絡營銷服務

只有為客戶創造價值，才能獲得自己的價值。要提高網絡營銷服務質量，幫助客戶整合廣告和活動資源，整合營銷策劃，提高客服人員能力，總結有效轉化率，幫助客戶提高服務質量，做好口碑服務。

增強影響力

網絡經濟是注意力經濟和影響力經濟。展會網站在提升知名度和美譽度、增加互動、增強用戶信任、形成良好口碑等方面也發揮著重要作用。提高展會網站影響力的途徑有很多，如：精心策劃每一項品牌活動，最大限度地推廣每一項品牌活動，不放過每一次品牌推廣的機會，通過一系列活動增加與用戶的互動，提高網站的影響力等。